新媒体助力解锁城乡融合流量“密码”建议

    一、项目背景

    城郊乡村兼具城市辐射优势与乡村资源禀赋，是乡村振兴的重点区域。霍州市退沙街道办许村作为 “中国传统古村落”、“中国历史文化名村”、“全国民主法治示范村”、“全国文明村镇”，拥有夏商时期始建的历史基底、明祖后裔文化故事、朱家大院等古建资源、特色果品产业及完善的乡村治理基础，具备发展城郊乡村经济的独特条件。当前，许村虽拥有多元优质资源，但存在文化价值转化不足、产业融合度低、人才储备薄弱等问题，未能充分释放城郊乡村发展潜力。为激活许村资源优势，探索城郊乡村经济发展新路径，特出此规划。

    二、核心建议

    （一）以文化 IP 打造为核心，激活历史资源价值

    依托许村 “明祖后裔地，汾河古渡村” 文化主题及民主法治、文明村镇建设成果，挖掘整理朱元璋后裔扎根故事、移风易俗感人案例，联合专业影视公司开发年代剧、现代农村题材剧、民俗喜剧等系列影视剧，打造专属乡村 IP。

    每年四季举办 “穿越经典系列微视频大赛” 等古村文化体验活动，吸引游客深度参与，通过临汾乡村振兴网联动省市县主流媒体及自媒体矩阵，扩大文化传播影响力。

    将影视剧拍摄场景（朱家大院、古街巷、汾河沿岸等）保留转化为文旅打卡点，推出 “跟着影视游许村” 主题文旅线路，实现文化资源向旅游经济转化。

    （二）以产学研融合为抓手，推动产业提质升级

    依托许村朱家酒坊、杂粮等传统手工作坊及特色果品基地，联合青少年科技创新报、中小学及职高类学校，共建 “乡村振兴实践基地” 和研学工作站，开展文化研学、社会实践采摘等活动。

    开发以许村历史文化为核心的文创产品，整合本村及周边农特产资源，搭建电商直播平台，定期开展直播带货活动，拓宽产销渠道。

    建立 “新媒体临汾乡村振兴网 + 高校 + 许村” 合作机制，引入专家学者开展古建保护、电商运营、导游服务等专项培训，选拔村民参与产学研实践，培育本土复合型人才。

    （三）以资源整合为支撑，构建可持续发展生态

    由许村村委会提供专属办公场所，成立专项工作小组，负责协调古建使用、村民动员、安全保障等事宜，为各项合作提供基础保障。

    发挥许村资源优势，链接媒体、企业、中小学、高校资源，推动资金、技术、人才向许村集聚，形成 “文化挖掘 +内容创作 +产业转化 +人才培育” 的闭环合作模式。

    强化政策支持，将该提案项目，新媒体助力解锁乡村流量“密码”纳入临汾市乡村振兴重点示范项目，在资金扶持、项目审批、资源调配等方面给予倾斜，鼓励项目模式复制推广。

    三、预期成效

    通过上述举措，可实现许村历史文化资源向发展优势转化，影视剧 IP 与文旅产业深度融合，产学研合作助力产业升级与人才培育，最终达成 “文化有声、产业有值、村民受益” 的乡村振兴目标。同时，为临汾市乃至山西省城郊乡村经济发展提供可复制、可推广的实践经验，推动更多城郊乡村依托自身优势实现高质量发展。

    附件：关于通过新媒体扩大许村文化传播影响力的专项补充方案

    一、精准定位内容：打造有记忆点的文化传播符号

    深挖文化内核，构建 “故事化” 内容体系

    聚焦 “明祖后裔地” 核心 IP，制作《朱家后裔在许村》系列短视频，以 “人物 + 情节 + 情感” 叙事结构，讲述朱元璋后裔扎根汾河古渡、繁衍生息的家族故事，穿插朱家大院建筑工艺、家族家训等细节，增强文化厚重感与情感共鸣。

    围绕 “全国文明村镇”“民主法治示范村” 荣誉，挖掘村民移风易俗、邻里互助、基层治理的鲜活案例，拍摄《许村新风尚》微纪录片，用真实场景展现文明乡风，契合主流传播导向。

    拆解传统民俗与非遗资源，制作 “朱家五坊”（酒坊、油坊、染坊等）技艺教程、汾河古渡传说动画、古建榫卯结构解析等轻量化内容，兼顾知识性与趣味性。

    创新表达形式，适配新媒体传播规律

    推出 “穿越许村” 系列创意短视频：邀请博主身着明制服饰漫步古街巷，用 “古今对话” 形式展现古村风貌；以第一视角拍摄 “跟着影视游许村” 打卡 Vlog，植入影视剧拍摄场景背后的文化故事。

    开发互动式传播内容：设计 “许村文化知识问答” H5，嵌入古建图片、民俗音频等元素，线上答题通关可兑换研学体验券或文创产品；发起 “我眼中的许村” 摄影 、创文征集，鼓励游客、村民记录真实场景。

    二、搭建多元渠道：构建 “立体式” 传播矩阵

    平台深耕：打造官方文化传播阵地，运营 “许村古渡文化” 全媒体账号（微信公众号、抖音、快手、视频号），明确分工：公众号侧重深度图文解读（如古建保护知识、历史故事连载），短视频平台主打 15-60 秒爆款内容（如作坊工艺快剪、民俗活动集锦），直播平台聚焦实时互动（如采摘季直播、古村夜游直播等）。

    搭建村级数字化服务平台：设置 “村史馆云展厅”“民俗集锦”“研学预约” 等栏目，配备语音讲解、在线导览功能，让用户随时随地 “云游许村”。

    外部资源联动：实现裂变式传播

    强化媒体协同：依托新媒体临汾乡村振兴网，联动省市县级媒体的新媒体平台，推送许村纪录片、深度报道；对接抖音 “乡村守护人”“文旅霍州” 等官方话题，争取流量扶持。

    拓展达人合作：邀请历史文化类、文旅探店类、影视新闻类、乡村生活类博主实地探访，创作定制化内容（如 “明制汉服与古村适配指南”“朱家大院隐藏打卡点”），借助其粉丝基础扩大影响力。

    借力活动造势：在 “穿越经典系列微视频大赛” 期间，发起 #许村经典穿越# #古村新玩法 #等话题，鼓励参与者自发传播；影视剧上映时，联合出品方开展 “影视台词挑战赛”“同款场景复刻” 等互动活动，带动二次传播。

    三、培育本土力量：筑牢 “可持续” 传播根基

    组建本土创作团队：

    开展新媒体技能培训；邀请专家学者、资深博主，针对文化爱好者村民、村官等开展短视频拍摄剪辑、直播话术、账号运营等培训，重点培育 “村民主播”“古建讲解员” 两支队伍。

    设立激励机制：对优质原创内容给予现金奖励或研学资源倾斜，鼓励村民记录日常生产生活（如果园劳作、手工艺品制作）等，形成 “人人都是文化传播者” 的氛围。

    深化产学研合作：与高校传媒学院、职高新媒体专业共建 “乡村文化传播实践基地”，组织学生团队定期入驻许村，参与内容策划、账号运营、活动执行，既补充创作力量，又为许村储备后备人才。

    借助青少年科技创新报的平台资源，组织学生开展 “古村文化新媒体传播” 研学活动，引导学生在游中学、学中创，制作文创海报，通过青少年群体扩大传播覆盖面。

    四、强化机制保障：确保传播实效落地

    建立内容审核与更新机制：成立专项小组，负责内容选题规划、质量审核，确保传播内容真实准确、积极向上；制定账号运营日历，按季度更新主题（如春季聚焦踏春穿越研学、暑期主打文创研学、秋季推广采摘研学、冬季推广寻年味话振兴研学），保持传播热度。

    推动文化与产业深度融合：在电商直播中融入文化元素，主播讲解农特产时同步讲述 “五月仙桃” 种植历史、“朱家酒坊” 传统工艺，让产品成为文化载体；将新媒体传播数据与文旅、农产品销售数据挂钩，根据用户反馈优化传播策略和产品服务。

    争取政策与资金支持：将新媒体传播纳入许村乡村振兴示范项目，申请市级乡村文化振兴专项资金，用于设备采购（如专业相机、直播支架）、账号推广、人才培训等；对接文旅部门，争取将许村纳入山西省传统村落新媒体传播重点扶持名单。

    编辑 ∣ 郭王成